A network of branding skills

Branding

managed.

Jsme marketingový partner technologických a průmyslových firem. Posilujeme jejich značky a společně rozvíjíme potenciál, který byl doposud nevyužitý. 

Jsme zkušení ve výzkumu, strategii, kreativě i produkci. 

Stojíme za firmami, které expandují a rozhodly se ovládnout nové trhy, využít nové příležitosti. Přinesli jsme jim nejen ověřenou marketingovou praxi, ale také manažerské zkušenosti s řízením komplexního světa kreativních a produkčních dodavatelů. 

Pomáháme startupové scéně mentoringem a marketingovou podporou. Tvoříme s nimi budoucnost.

CIRCLE TALKS

Naše hovory z arkýře na brandová témata a vůbec o marketingové práci.

4D Framework

Víme, jak standardizovaně zvládnout řízení značky a marketingové plánování ve srozumitelných fázích. Věnujeme se vždy dané oblasti, nenecháme management vtáhnout do kreativních diskuzí dříve, než je zřejmé, co a proč dává smysl. Pracujeme s daty, rozpočty a plány, proto jsme dobrým partnerem firem, které nemají vlastní velké marketingové týmy.

Snažte se vždy vycházet z dat. Až překvapivě velké množství informací se skrývá v samotné firmě - ať už v nespojitých systémech, hlavách obchodních zástupců nebo paměti supportu a seniorních kolegů.

Další a většinou zásadnější várka dat je venku. Zeptejte se zákazníků, partnerů, trhu nebo i konkurence, co se od vaší značky čeká.

Kombinujte kvalitativní výzkum s kvantitativním ověřením hypotéz. To umožňuje konfrontovat současný status quo na bázi faktů, ne jen subjektivních pocitů.

Ptejte se zákazníků, ptejte se zaměstnanců. Většinou nám tyhle dvě skupiny řeknou vše, co potřebujeme vědět:)

Rozhodněte o strategiích, obchodních modelech, určete správné tržní segmenty zajišťující růst a ty zbytečné opusťte. Strategie je umění říkat ne.

Zde pracujeme s rozborem byznys modelů, hodnotovými mapami, analýzou person reprezentujících jednotlivé segmenty. Ze strategické práce pak vycházejí strategická rozhodnutí.

Vyhodnoťte, zda vaše značka ustojí souboje budoucnosti, jestli nepotřebuje inovaci nebo úplnou změnu. Promyslete, co vás bude stát, když neuděláte nic, anebo se do projektu změny pustíte. Protože pak už nebude cesty zpět. To celé lze spočítat, dát tomu limity a časový plán. Pak rozhodujete o věcech, kterým rozumíte a jste na ně argumentačně vybaveni.​

Tvorba začíná ideovým konceptem, designem komunikace. Stratégové a kreativci sednou a vaše zadání rozplánují v daných časových a finančních limitech. Tak získáte strategický dohled nad vším, do čeho se následně pustí tvůrci různých profesí.

Ti začínají sdělením - co a jak se komu bude říkat, návrh strategického obsahu a sadu konkrétních komunikačních doporučení

V mírném závěsu za obsahem tvoří designéři, fotografové, filmaři, grafici, programátoři...​

Je jich spousta, každý s vlastním názorem, a je nutné je strategicky i projektově řídit. 

Jakmile jsou všechny nástroje připraveny, začne se realizovat změna, přebrandování, kampaň, prostě komunikace. Nastupují další dodavatelé od tiskařů, médií, digitálních analytiků, manažerů sociálních sítí a PR odborníků, přes produkční eventů až po třeba výrobce světelných stěn do recepce.

Ten svět je obrovský a musí být řízený. Jde to. Obšem bez strategického zadání je to velmi těžké, ne-li nemožné.

Jakmile se komunikace spustí, ihned začněte měřit vše, co měřit lze. Shromážděte data do nového výzkumu, který předznamenává další změny, inovace nebo příležitosti.

 

Jo, a nezapomeňte prodávat. To je nakonec ten důvod, proč tady jsme a jediné smysluplné KPI marketingu.

THE CIRCULAR

Kam B2B firmy převedou marketingové rozpočty na živé eventy?

Firmám chybí možnost prezentovat živě, osobně. Nemůžou se potkávat se svým publikem a předávat klíčové znalosti cílovým skupinám. Zároveň jim zůstává značná část nevyužitého rozpočtu. Co s ní plánují udělat? Polovina ji ušetří a druhá ji investuje do online obsahu a prezentací.

Jak česká firma dobývá globální trhy díky rozmyšlené strategii a silné značce

Softwarová a konzultační společnost Aimtec, která je českým lídrem v oblasti digitalizace výroby a logistiky pro průmyslové firmy, se před několika lety rozhodla posílit svoji pozici na globálních trzích. 
Náš tým se postaral o redefinici značky, produktovou a komunikační strategii a vybavení komunikace – tedy o nový obsah, branding a komunikační nástroje.